In Italia manca un concetto condiviso di marchio e marca, spesso si confondono i concetti e la gestione del marchio è delegata all'ufficio marketing senza i necessari contatti con l'ufficio legale. Spesso non vi è il monitoraggio, la pianificazione dell'immagine e della brand equity.
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L’era dell’intelligenza
La società contemporanea richiede una specializzazione crescente, oltre ad una disponibilità continua al cambiamento